Reels vs TikTok ¿Cuál es la mejor plataforma para tu negocio?

Es una batalla de redes sociales que hemos visto desarrollarse una y otra vez.

Un forastero valiente, en este caso, TikTok, presentó un nuevo servicio al mundo y en respuesta, gigantes como Facebook luchan por comprar la nueva tecnología o enterrarla implementando capacidades similares en sus productos.

Entonces, cuando TikTok se convirtió en un elemento básico para las multitudes más jóvenes y los empresarios que intentaban conectarse con ellos, no fue sorprendente cuando Instagram lanzó Reels. Después de todo, TikTok tenía una tasa de participación excepcional y estaba logrando ingresar al zeitgeist*.

*(Zeitgeist es una palabra en alemán que puede traducirse al español como «espíritu del tiempo» o «espíritu de la época». Hace referencia al clima, ambiente o atmósfera intelectual y cultural de una determinada era

La popularidad de TikTok se disparó en 2020, convirtiéndose en la aplicación más descargada del año con 850 millones de descargas,

“Sin embargo, TikTok atiende a un grupo demográfico principalmente más joven, mientras que Instagram atiende a un rango de edad más amplio. Al darse cuenta de la oportunidad, Instagram saltó a la escena para (nuevamente) brindar a sus usuarios una red social única para cada contenido que les gustaría consumir. Siempre. IGTV combate a YouTube al permitir que los usuarios publiquen videos de episodios, y Stories combate a Snapchat al permitir que los usuarios publiquen fotos y videos accesibles las 24 horas. Ahora, Instagram ha agregado Reels para proporcionar contenido corto que no tiene la pequeña vida útil de las Historias «.

La primera versión de Reels se parecía mucho a lo que era: un intento de copiar algo bueno sin entrar en el territorio de la infracción de patentes. En otras palabras, Reels comenzó sin dientes y apenas dio un golpe de gracia en su esfuerzo por convertirse en un reemplazo de TikTok.

Pero ahora que Reels ha tenido la oportunidad de perfeccionar sus ofertas, es más elegante y potente. TikTok, consciente del aumento de la amenaza, se esfuerza por mejorar en consecuencia sus propias ofertas. Reels ha atraído a muchos usuarios al ecosistema de Facebook, ya que sus videos funcionan casi tan bien como los de TikTok cuando se comparan las vistas promedio. Quizás debido a su condición de pionero o al hecho de que está diseñado para ser más disruptivo que Reels, TikTok aún disfruta de un promedio de participación por video mucho más alto.

Toda la situación tiene un mayor sentido de urgencia porque el video de formato corto es un formato crucial. Con tiempos de ejecución cortos y mensajes contundentes, estos videos atraviesan el desorden y se notan. Más importante aún, su tamaño reducido energiza a las audiencias e impulsa la participación más que casi cualquier otro formato.

En otras palabras, si desea conectarse con la audiencia a través de video, el formato corto debe ser parte de su estrategia.

Evaluación de Reels frente a TikTok

Entonces, ¿quién está ganando la batalla? Más importante aún, ¿qué plataforma debería utilizar para su negocio? Como suele ser el caso, encontrará que ambas plataformas brindan beneficios distintos, comparten características similares y tienen limitaciones únicas.

Comencemos analizando algunos factores que hacen que estos adversarios sean similares:

  1. Son las plataformas preeminentes de creación de vídeos de formato corto: TikTok y Reels están configurados para permitirle editar videos con las herramientas de cada plataforma. También puede elegir efectos de sonido, voz en off o una pista musical para acompañar el video. El elemento de audio está lejos de ser una ocurrencia tardía, ya que los videos más populares en ambas plataformas han alcanzado su estatus en gran parte debido a la adición estratégica de canciones.
  2. Tienen un componente de comercio electrónico: ambas plataformas le permiten compartir productos e introducir una forma para que los usuarios interesados ​​progresen en la compra. TikTok colabora con Shopify para hacer posible esta funcionalidad, mientras que Reels aprovecha las capacidades de comercio electrónico de Instagram.
  3. Proporcionan una forma atractiva de descubrir videos: así como Facebook, Instagram y otras plataformas sociales le permiten desplazarse hacia abajo a través de un feed y encontrar contenido nuevo, estas plataformas de video de formato corto brindan una secuencia de videos.

Cómo TikTok y Reels pueden ayudar a su negocio

Ahora consideremos algunas de las diferencias clave entre TikTok y Reels. Si estos factores son positivos o negativos depende de los esfuerzos de su empresa. Por eso es importante tener una idea de sus estrategias y objetivos antes de comparar las 2 plataformas. A continuación, se incluyen algunos factores clave a considerar:

Audiencia

¿A quién intentas llegar? Esta es una pregunta válida porque las plataformas tienen diferentes datos demográficos. Como era de esperar, TikTok tiene una audiencia más joven. Según Statista, casi la mitad de todos los usuarios de la plataforma son menores de 30 años, con un 25% menores de 20. Y solo el 11% tienen 50 años o más. Claramente, esta es la plataforma a la vanguardia de lo que valora el mercado juvenil.

Reelspor otro lado, tiene una base de usuarios más diversa. Las investigaciones muestran que los adolescentes constituyen un segmento más pequeño de usuarios, mientras que casi la mitad de los usuarios tienen entre 25 y 44 años. Y no olvidemos mencionar al 2,3% de los usuarios de Reels que tienen 65 años o más.

Si quieres conectarte con la Generación Z, TikTok es sin duda tu plataforma preferida. Presenta una audiencia cautiva que está lista para la construcción de marca orgánica. Pero cuando se dirige a un público más maduro con mayores capacidades de compra, Reels es una opción ideal.

Interfaz

Existe una diferencia sustancial entre las interfaces de estas plataformas. TikTok tiene un diseño más tosco, con pocas campanas y aún menos silbidos. Dada la audiencia que más a menudo interactúa con TikTok, no es sorprendente que la usabilidad y la riqueza del diseño no sean las principales prioridades.

Reels, por otro lado, muestra su pedigrí de Instagram con un gran diseño y funciones más intuitivas. Si es un nativo digital, estos elementos no influirán mucho en su decisión. Pero para los inmigrantes digitales que dependen de la accesibilidad de la tecnología, Reels es el claro ganador.

Opciones de música

Los videos de TikTok son conocidos por su brillante uso de la música. Las canciones se vuelven virales, se lanzan carreras y se crean nuevos sonidos todos los días en esta plataforma frenética.

Cualquier video creado en TikTok usa audio. Puede grabar una voz en off, usar sonidos que haya creado o acceder a la increíble biblioteca de música / sonido que ofrece la plataforma. Verá que las opciones dentro de la biblioteca son esencialmente infinitas. Ya sea música protegida por derechos de autor o un efecto de sonido divertido creado por un compañero usuario de TikTok, tienes una amplia gama de opciones.

Reels adopta un enfoque diferente, ya que la protección de los derechos de autor es más importante para la familia de marcas de Facebook. Entonces, en lugar de la extensa base de datos de TikTok, obtienes una biblioteca de tamaño moderado de música libre de derechos en tus videos. También tiene la opción de cargar su propia voz en off o sonidos.

Incorporación de otros videos

Si desea agregar videos de otros usuarios a su propia creación, TikTok es probablemente su única opción. Con Stitch, Duet o una de las otras herramientas colaborativas, puede incorporar un video existente en el suyo. Esto también ocurre al revés, ya que los usuarios pueden incluir sus videos en sus creaciones. Muchas empresas aprovechan este hecho como una forma de interactuar en un nivel completamente nuevo con su audiencia.

Los reels dificultan la combinación de los videos de otros usuarios con los suyos, a menos que tenga un software y conocimientos sólidos de edición de videos. Esta es otra área en la que Reels se ve atrapado en una posición incómoda debido a los deseos de protegerse contra el uso indebido del contenido, al mismo tiempo que intenta mantenerse al día con las funciones populares de TikTok.

Comunicación con los usuarios

Reels tiene un límite de subtítulos que supera los 2000 caracteres, por lo que puede compartir detalles cruciales o ampliar una historia dentro de ese espacio. TikTok, por otro lado, limita sus subtítulos a 100 caracteres. Si cree que su video está mejor respaldado por una leyenda sólida, Reels es su mejor opción. Si opta por un enfoque más ágil, TikTok le quedará bien.

Capacidades de edición

TikTok tiene una amplia gama de efectos y filtros para que tus videos se vean mejor. Los creadores de la plataforma suelen utilizar estas herramientas para lograr un efecto cómico, por lo que el objetivo final no es necesariamente presentar un producto refinado. Recuerde, esta es una plataforma cruda y a veces descuidada que atiende a audiencias más jóvenes.

Los Reels también tienen efectos y filtros, pero tienen las mismas funciones que las Historias de Instagram. Si bien las opciones son más limitadas en los Reels, se ven más pulidas. Si quieres proyectar profesionalismo en tu video, Reels es una mejor manera de crearlo.

Carretes vs TikTok: el veredicto

¿Es Reels el reemplazo oficial de TikTok? ¿O TikTok sigue siendo el rey de la colina? No hay duda de que TikTok es la mejor plataforma cuando se trata de crear contenido que capitalice la moda de los formatos cortos. Con su estilo y diseño atrevidos, se adapta perfectamente a su grupo demográfico objetivo.

Pero ciertamente no estamos sugiriendo que Reels no tenga un lugar en sus estrategias de video. Por ejemplo, si tiene un video de formato corto que desea proteger de la imitación o la burla, debe usar Reels porque evitará que otros usuarios fusionen su video con su propio contenido.

Si su público objetivo es mayor, Reels podría ser su mejor opción. Del mismo modo, si ya tiene un gran número de seguidores en Instagram, puede aprovechar eso con su contenido de Reels.

Muchos especialistas en marketing utilizan ambas plataformas en conjunto, ya que sus distintas personalidades y audiencias permiten una orientación más impactante. Así que dejemos las espadas y dejemos que estas 2 plataformas coexistan. Siempre que su contenido sea original y, sobre todo, entretenido, puede encontrar una bienvenida a casa tanto en Reels como en TikTok.

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