Google Ads anuncia las 3 principales prioridades para 2022

Google Ads arroja luz sobre sus tres principales prioridades para 2022: automatización, medición y privacidad. Aprenda cómo están abordando estos temas.

A medida que el comportamiento de los compradores continúa cambiando durante la pandemia, Google Ads se ha comprometido a brindar una mejor experiencia a sus usuarios.

Google Ads anunció sus tres principales prioridades para 2022: automatización, medición y privacidad.

Ahora, estas no son prioridades nuevas, por decir, sino más bien cambiar la forma en que se enfocan en cada una. Echemos un vistazo más a fondo.

Nuevas oportunidades con la automatización

El vicepresidente y gerente general de Google Ads, Jerry Dischler, mencionó cómo los cambios en el comportamiento del consumidor presentan desafíos y oportunidades.

Sus conversaciones con las marcas se han centrado en la necesidad de preparación, velocidad y agilidad para impulsar el crecimiento. Más tarde afirma:

Más del 80 % de los anunciantes de Google ahora usan ofertas automáticas para ganar tiempo y mejorar el rendimiento de los anuncios».

Bajo el pilar de Automatización, Google enfatiza el uso de los tipos de campaña Performance Max y Discovery .

Ambos tipos de campaña se enfocan en llegar a los usuarios a gran escala desde una sola campaña. Google promociona los beneficios de estas campañas para incluir:

  • Más sencillez en la gestión (menos campañas)
  • Alcance multicanal
  • Mayor inventario de anuncios
  • Conversiones incrementales

Para los tipos de campaña de un solo canal, como Búsqueda, Display y YouTube, Google recomienda apoyarse en la automatización con Smart Bidding, anuncios de búsqueda receptivos y palabras clave de concordancia amplia.

El futuro de la medición

No es ningún secreto que la medición ha sido un tema desafiante para la mayoría de los anunciantes. Con la actualización de iOS 14, la futura eliminación de cookies de terceros y más, los nuevos enfoques de medición serán fundamentales para el éxito.

Sin resultados y datos significativos para respaldar sus esfuerzos de marketing, será más difícil demostrar el valor del marketing.

Google está implementando nuevas soluciones para la privacidad y la medición, que incluyen:

  • Conversiones mejoradas
  • modo de consentimiento
  • Modelado de conversión
  • Atribución basada en datos

Las soluciones implementadas se basarán en sus datos propios y API seguras para la privacidad.

Estos esfuerzos ponen al usuario en primer lugar al respetar su privacidad, pero también al escuchar las necesidades de los anunciantes para realizar un seguimiento de los esfuerzos de la campaña.

Cumplir con las expectativas de privacidad digital

Es difícil en estos días pasar sin escuchar algún tipo de violación de la privacidad. Google comprende la creciente necesidad de controles y privacidad del usuario.

Si bien necesita construir y cultivar relaciones con sus clientes, ellos necesitan saber que sus datos están seguros y mantienen cierto nivel de anonimato.

Google ha actualizado su libro de jugadas de privacidad para capturar estas necesidades tanto desde la perspectiva del anunciante como del usuario. Los tres aspectos más destacados de este libro de jugadas incluyen:

  • Construyendo relaciones directas con los clientes.
  • Garantizar que la medición siga siendo precisa y procesable
  • Mantenga sus anuncios relevantes

Al construir relaciones directas con los clientes, puede capturar datos propios para una comunicación más directa 1:1, como marketing por correo electrónico o mensajería en la aplicación.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Si bien todos estamos acostumbrados a depender de los medios pagados para impulsar la venta final y mostrar un ROI directo, es posible que la función de los medios pagos deba cambiar. Esto, por supuesto, depende de su estrategia general.

Por ejemplo, el objetivo de algunos de sus esfuerzos de concientización o sin marca debe cambiar a capturar datos propios, en lugar de la venta final.

Si puede capturar esos datos propios en el primer toque, podrá atribuir una venta final a ese punto de contacto original. Solo recuerde cambiar su modelo de atribución para reflejar los cambios en la estrategia.

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